T2CEO称《GTA6》就像芭比一样，也需要大量宣发
R星的《GTA6》是有史以来最受期待的游戏作品之一。即便本作已经拥有极高的热度，R星及其母公司TakeTwo依旧会对游戏展开大规模宣传。既然这款游戏已经人尽皆知，为什么还需要大力营销？TakeTwo首席执行官施特劳斯泽尔尼克表示，即便一个系列知名度很高，公司也不能就此在营销的时间与资金投入上有所松懈。
泽尔尼克称2023年的《芭比》大电影就是很好的例子。
“我们都看过《芭比》，即便这个IP家喻户晓，片方依旧铺天盖地做宣传。这个IP早已广为人知，相关梗也早已传遍大众。他们打造了一场极其出色的宣传活动，广告铺得到处都是，而且这套宣传确实奏效了。”
图为《GTA6》的两位主角露西娅与杰森。
泽尔尼克表示，对于任何面向大众的娱乐产品，企业“别无选择”，必须投入大量资源来推动新作发行，《GTA6》自然也不例外。
“你必须主动去点燃大众的热情。知名度是一回事，高涨的期待感则是另一回事。我们必须向大众展示他们将会得到怎样的体验。”
他透露，TakeTwo的投资者也曾向他提问：全世界都知道《GTA6》，为什么还要砸钱大力做宣传？泽尔尼克说，早年从事影视行业的经历让他明白，如果产品本身质量糟糕，“就算你把宣传做到极致，人们依旧不会买账”。而如果宣传本身做得很差，“还会劝退潜在受众”。但如果宣传策划得当，“就可以进一步点燃大家的热情”。
“无论这次新作，还是其他任何作品，我们营销的核心目标，就是把单纯的知名度转化为玩家的期待；对于尚不了解产品的人群，则要让他们建立认知。”
在本次采访中泽尔尼克还谈到，R星和网飞合作推出的《GTA6》加长版实机演示，某种意义上相当于一份“教程”，帮助玩家直观看到游戏实际游玩状态，明白自己为什么值得入手本作。
“R星这次做得十分出色，这份演示里其实融入了教程的元素，只是采用了不一样的呈现形式。回看R星以往GTA系列的宣传物料，里面会有实打实的玩法教程。这次只是换了一种方式传递同样的信息，这点让我印象很深。R星做到了，用27分钟的内容带给观众娱乐体验，同时向大家讲明白这款游戏该怎么玩。”
